Marketing

Die Schaltung von Anzeigen kann zur effizienten und dadurch preisgünstigen Investition werden oder vergeudetes Geld sein. Verantwortlich für den Erfolg einer werblichen Maßnahme dieser Art sind die Anzeigengestaltung, die perfekte Positionierung der Anzeige und eine Botschaft, die überrascht und beeindruckt. Erfolgreiche Anzeigenschaltung ist ein gelungener Mix aus Kreativität, Andersartigkeit und perfekter Präsentation der Inhalte. Anzeigenschaltung – sie muss die Zielgruppe ...

Über viele Jahre hinweg stand die Corporate Identity als alleiniger Oberbegriff für das Selbstbild und das Fremdbild, das Corporate Image, eines Unternehmens. Erst seit kurzer Zeit werden diese beiden wichtigen Instrumente des Marketings getrennt betrachtet. Das Corporate Image ist jenes Bild, das bei Menschen aufgrund des Auftritts eines Unternehmens nach außen produziert wird. Corporate Image als Projektion der Corporate Identity ...

Mit der Markenidentität positioniert ein Unternehmen sich selbst oder seine Produkte gezielt auf dem Markt. Mit der Entwicklung der Identität einer Marke signalisiert ein Unternehmen, wofür die Marke steht. Entscheidet sich ein Unternehmen, als Marke aufzutreten, ist der Aufbau der Identität der erste Schritt im Rahmen der Markenpositionierung beim Kunden. Markenidentität als Basis für das Markenimage Fällt die Entscheidung, sich ...

Um einer Geschäftsidee Gestalt zu verleihen, muss die Zielgruppe definiert werden. Denn abhängig vom Produkt wird nur ein bestimmter Personenkreis Interesse am angebotenen Produkt zeigen. Mit der Zielgruppendefinition erhält ein Unternehmer aussagekräftige Informationen. Diese sind für die Erfassung der Marktgröße und der Ausrichtung des Marketingkonzeptes von großer Bedeutung. Gründe für die Definition der Zielgruppe Zu den wichtigsten Fragen eines jungen ...

Während die Unternehmensziele den zeitlichen Rahmen für die Zielerreichung vorgeben, definiert die Unternehmensstrategie die Art, wie ein Ziel erreicht wird. Zur Auswahl stehen drei unterschiedliche Unternehmensstrategien, die sich vom Kundennutzen des Produktes und der Marktpositionierung des Unternehmens ableiten. Als Ausgangsbasis dient die bereits vollständig durchgeführte Marktanalyse. Unternehmensstrategie: So erreichst du deine Ziele Nachdem die Vision und Mission deines Unternehmens und ...

Eine Existenzgründung oder Maßnahmenplanung ohne Marktanalyse ist mit dem ziellosen Rumtappen im Dunkeln zu vergleichen. Grundsätzlich analysieren Unternehmen Teilbereiche des Marktes kontinuierlich. Sie sind sich dessen nur nicht bewusst und verwenden die erhaltenen Daten für die Herbeiführung von Maßnahmen. Durch diese wenig aussagekräftigen Einzelanalysen versickern viele und oft auch teure Maßnahmen, ohne Wirkung zu zeigen. Marktanalyse informiert über den Markt ...

Ein erstes Verständnis, was ein Game Changer ist Ein Game Changer ist, in nur einem Wort ausgedrückt, ein Visionär. Jemand, der mit einer Idee antritt, um das etablierte Business grundlegend zu verändern. Er wendet sich radikal gegen die bisherige Herangehensweise und bringt eine neue Perspektive ein, wie über etwas gedacht, wie etwas bewältigt oder wie etwas hergestellt wird. Ein Game ...

Während man früher auf klassische Medien setzte, wenn Öffentlichkeitsarbeit gefragt war, bietet das Internet heute viele interaktive Möglichkeiten. Wenn Unternehmen diese geschickt ausschöpfen und ihr Vorgehen gut planen, können sie mit Online-PR sehr effizient für Aufmerksamkeit sorgen. Online-PR: Was ist das denn eigentlich? Ein einzigartiges Produkt, eine überwältigende Dienstleistung, ein spannendes Event – was wären all diese Dinge, wenn niemand ...

Gute Inhalte können begeistern – das ist keine neue Erkenntnis, sondern gilt schon seit Anbeginn der Menschheitsgeschichte. Sicherlich liebten auch unsere Vorfahren schon diejenigen Mitmenschen, die am Lagerfeuer die besten Storys zu berichten hatten. Viele Generationen später klatschen die Menschen oft nicht mehr direkt Beifall, sondern klicken kleine Buttons wie „Gefällt mir“ und ähnliche, wenn sie sich für gute Unterhaltung ...

Bevor eine Geschäftsidee realisiert wird, liefert eine fundierte Marktforschung alle Informationen, die für die erfolgreiche Umsetzung wichtig sind. Ohne detaillierte Informationen zur Nachfragesituation, den Kundenbedürfnissen und produktabhängigen Beschaffungsmärkten ist eine an sich gute Geschäftsidee schnell zum Scheitern verurteilt. Die Ergebnisse der Marktforschung liefern wertvolle Informationen für deine erfolgreiche Selbstständigkeit. Marktforschung erkennt Chancen und Risiken Das Argument „keine Zeit für Marktforschung“ ...