Content Marketing als wichtige Werbestrategie

Heute spielt das Internet eine enorm große Rolle und das gilt mit Sicherheit auch für eure Kunden. Nun ist die Frage, nutzt ihr das Web 2.0 schon ausreichend, um eure Kunden damit anzusprechen? Die Schlüsselwörter lauten hier Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing. Beides hilft euch, neue Kunden anzusprechen und sie von euch zu überzeugen.

Jeden Tag sucht eure Zielgruppe im Internet nach bestimmten Produkten oder Leistungen, die mit eurem Angebot konform sind. Sie wird euch aber nur dann finden, wenn ihr in den Suchmaschinen auf einem der vorderen Plätze zu finden seid. Zahlreiche Studien haben bereits ergeben, dass die meisten Internetnutzer mit einer klaren Kaufabsicht im Web surfen. Die Suche erfolgt in den meisten Fällen über die großen Suchmaschinen und hier kommen die meisten Klicks auf der ersten Suchergebnisseite zustande. Deshalb muss es euer Ziel sein, auf diesen Plätzen zu finden zu sein. Und das funktioniert mit Content Marketing.

Regelmäßige und relevante Inhalte

Wichtig, um die ersten Plätze in den Suchmaschinen zu erreichen, sind einmalige Inhalte, auch Unique Content genannt. Diese werden von den Suchmaschinen als wichtig eingestuft und verhelfen zu höheren Platzierungen in den Suchergebnissen.

Mögliche Content Arten im Web 2.0

Natürlich sind Texte im Content Marketing nach wie vor am wichtigsten. Die Suchmaschinen arbeiten allesamt textbasiert und so werden sie vorwiegend textliche Inhalte als positiv bewerten. Allerdings dürft ihr eure Seiten nicht nur für Suchmaschinen erstellen, sondern müsst genauso an eure Zielgruppe denken. Die Menschen benötigen mehr als nur Texte, deshalb sollten alle Möglichkeiten des Webs konsequent genutzt werden.

Mögliche Content Arten sind neben Artikeln, Blogbeiträgen, Pressemitteilungen und Co. vor allem Multimedia Content oder Downloads. Zu ersteren gehören Bilder, Videostreams und Podcasts, mit denen ihr eure Zielgruppe gezielt und persönlich ansprechen könnt. Im Bereich der Downloads könnt ihr PDF-Dokumente, Whitepaper, Broschüren, Ratgeber oder Software zur Verfügung stellen. Junge Zielgruppen werden ebenfalls Spiele, die zum Download angeboten werden oder online gespielt werden können, gerne annehmen.

So funktioniert das Content Marketing

Damit ihr mit dem Content Marketing Erfolg haben könnt, müsst ihr ein paar Punkte beachten. An erster Stelle solltet ihr, wie in jedem Marketingbereich, eure Zielgruppe festlegen. Allerdings gibt es die klassische Zielgruppe, die nach Alter, Geschlecht, Wohnort oder Einkommensstruktur gegliedert ist, im Web nicht. Setzt hier unter anderem auf die Interessen eurer Zielgruppe, damit ihr sie konkret ansprechen könnt.

Im zweiten Schritt sollte eine Keyword Analyse durchgeführt werden. Hier können Tools, die von den Suchmaschinen angeboten werden, hilfreich sein. Verlasst euch dabei nicht nur auf Keywords, die sehr häufig gesucht werden, hier ist nämlich oftmals der Wettbewerb so groß, dass kleine und mittelständische Unternehmen kaum eine Chance haben. Besser ist es, auf Nischen zu setzen. Als Online-Shop für Sportartikel könntet ihr beispielsweise über bestimmte Sportarten berichten, die die Zielgruppe schnell anlocken werden.

Aus diesen Keywords ermittelt ihr dann mögliche Themen für euer Content Marketing und berichtet regelmäßig auf eurem Blog, der Firmenhomepage, aber auch in sozialen Netzwerken und bei Twitter darüber. Achtet auf überraschende, interessante Nachrichten. Verwendet die ermittelten Keywords in den Texten und setzt vor allem auf Regelmäßigkeit.

Zu Beginn sollte wenigstens einmal wöchentlich neuer Inhalt zur Verfügung stehen. Nutzt vor allem die Social Media Angebote, wie Xing, Twitter, Facebook, Instagram und Co., damit ihr den Aufbau eurer Community besser vorantreiben könnt.

So sehen gute Content Marketing Inhalte aus

Damit das Content Marketing wirkliche Erfolge feiern kann, müsst ihr ein paar Regeln bei der Erstellung der Inhalte beachten. Setzt auf kurze, knappe und präzise Aussagen. Die Inhalte müssen in maximal einer Minute von den Usern erfasst werden können. Bei Texten solltet ihr immer Absätze und Zwischenüberschriften verwenden, um die Lesbarkeit zu erleichtern.

Versucht, möglichst viele Backlinks zu generieren, insbesondere aus Social Media Netzwerken. Diese werden von den Suchmaschinen mittlerweile höher gewertet, als klassische Backlinks. Promotet auch neue Inhalte vorwiegend über Social Media. Integriert auch die bekannten „Gefällt mir“ Buttons, um noch mehr Usern eure Inhalte zugänglich zu machen.

Fazit: Mit Content Marketing zum Erfolg

Wenn ihr diese grundlegenden Regeln beherzigt, werdet ihr euch eine ganz eigene Community und damit neue Kunden aufbauen können. Versucht, eure Web-Angebote stetig auszubauen und bleibt immer nahe an eurer Zielgruppe, dann kommen neue Kunden von ganz alleine. Allerdings solltet ihr keine zu schnellen Erfolge erwarten, denn auch im schnelllebigen Internet dauert es seine Zeit, bis eine Webseite die gewünschte Bekanntheit erreicht hat.