Sterben Zeitungen aus?

Schon lange beschäftigt mich die oben genannte Frage, da es ja mittlerweile im Internet fast alle Informationen gibt. Und das sogar meistens kostenfrei. Einige setzen schon auf Paid-Content, der sich vielleicht nach und nach durchsetzen wird, wenn man einigen Berichten glauben schenkt. Vor einigen Jahren hat Ruppert Murdoch schon die Idee ins Rollen gebracht. Der Medienmogul ist aber einer der wenigen, die weiter an Paid Content festhalten. In manchen Fällen finde ich es aber auch nicht übel, dass man für gewisse Informationen Geld bezahlen muss.

Werbung in Zeitungen

Berichten zufolge nehmen die Anzeigen in Zeitungen weiter ab. Im Gegensatz zum Internet, welches auch in 2009 weiterhin auf Erfolgskurs war. Dennoch stehen rund 4 Milliarden für Zeitungswerbung nur 1,3 Milliarden für Onlinewerbung gegenüber. Eine steigende Tendenz bei der Onlinewerbung ist aber trotzdem erkennbar.

Erst vor einiger Zeit habe ich mit einem Kunden über die Möglichkeiten der Onlinewerbung gesprochen, da er bekennender Werbeschalter in Lokalen Zeitungen ist. Schon beachtlich, was eine Zeitung mit 112.000 Auflagen für eine kleine Anzeige verlangt. Insgesamt zahlte der Kunde, über fast vier Jahre, jeden Monat 480 Euro. Die Resonanz konnte er nicht ermitteln, da es ja kein Tracking gibt 😉

In vier Jahren verbrannte er so 23.000 Euro, ohne überhaupt zu wissen, ob es erstens wahrgenommen wird und zweitens wie viel Kontakte er tatsächlich dadurch gewonnen/bekommen hat. Es handelt sich um ein Stuckateur- Betrieb mit 7 Mitarbeitern, welcher in der Region sowieso bekannt ist, da es die Firma schon über 70 Jahre gibt. Das Medium Zeitung wird meisten nur noch von den 40+ Leuten gelesen, doch die neue Zielgruppe informiert sich im Internet.

Werbebudget besser einsetzen

Mittlerweile hat der Chef vom Stuckateur-Betrieb die Zeitungswerbung eingestellt und setzt jetzt auch auf das Internet. Schon im ersten Monat hat er 3 Aufträge durch das Netz gewinnen können und das mit einer kleinen Landingpage, die nur einen dreistelligen Betrag gekostet hat. Hinzu kommt nur ein kleines Werbebudget für Adwords, da die Seite noch nicht so gut in der Suchmaschine zu finden ist.

Nach und nach wird die Firmenhomepage weiter ausgebaut und optimiert. Es soll aber nicht heißen, dass jeder auf Zeitungswerbung verzichten sollte. Doch man sollte sich im Klaren sein, welche Zielgruppe erreicht werden soll. Die Jugend von heute, sind die Kunden von morgen.

Wenn man sich die Statistiken anschaut, wird einem klar, dass Zeitungen schon jetzt einen Rückgang erleben. Wie aber sieht es in 10-15 Jahren aus? Ich glaube, dass sich die Werbung nur verlagert. Printmedien werden Umsätze einbüßen und die Onlinewerbung wird weiterhin zunehmen. Vielleicht sogar noch stärker als in den letzten 5 Jahren.

Habt ihr selber schon Zeitungswerbung eingesetzt und wie war die Resonanz? Das Interessiert mich ganz brennend. Vor allem, wenn Erfolge zu verzeichnen waren, in welchem Geschäftszweig wurde die Anzeige geschalten?