Der Unternehmensname nimmt von Anfang an Einfluss auf den Erfolg
Jeder einzelne will sich mitteilen und hat was zu sagen, manche lauter und frequentierter, andere eher zurückhaltend. Einige beeinflussen andere mit ihrem Redefluss. Der Name passt wie die Faust aufs Auge und spricht sich herum. Heute ist das ehemalige Startup aus der Social Media Welt nicht mehr wegzudenken und sein Angebot ist Pflichtprogramm für alle, die im Web präsent sind. Eine traumhafte Entwicklung aus Sicht eines Unternehmers mit frischen Ideen.
Aber es muss nicht beim Traum bleiben. Ein optimaler Start ist planbar und sollte immer auf harten Fakten und nicht nur auf einem guten Gefühl basieren. Aber wie „plant“ man einen Namen?
Evolution oder Revolution?
Zunächst stellt sich die Frage, ob dein Vorhaben eher einen evolutionären Charakter aufweist oder die Welt grundlegend verändern soll:
Evolution
Dann bestehen die besten Voraussetzungen für eine eingehende Keyword- und Social Media Analyse. Man kann sich den Such-Traffic der Vergangenheit zu Nutze machen, um folgende Faktoren zur Namensfindung mit in die Entscheidung einfließen zu lassen:
- Wording – welcher Begriff wird von der Mehrheit verwendet, beispielsweise „Laptop“ oder „Notebook“?
- Trends – Ist ein Thema noch aktuell oder sattelt man gerade einen alten Gaul? Wie sieht das aktuelle Suchvolumen aus? Wie groß war es noch vor einem Monat?
- Social Media Impact – wie sehr beschäftigt das Thema die Masse? Welche Fragen werden diskutiert? Gibt es vielleicht neue Denkansätze?
Der Name sollte ganz eindeutig Suchbegriffe aufgreifen und wenigstens Teile davon enthalten, um von Anfang an ein SEO-Grundrauschen mit sich zu bringen, natürlich nur solche Schlüsselwörter, die gerade aktuell im Trend sind und auch auf dem Social Media Kanal, z.B. auf Twitter oder Facebook oder Google+ hochfrequentiert aufgegriffen werden. Wenn die Möglichkeit besteht, kannst du sogar im Vorfeld mit einschlägigen Posts, Tweeds und Fragestellungen Meinungen bilden und dadurch den Weg für eine bislang nicht vorhandene Lösung – Dein Business – ebnen.
Revolution
Du hast eine bahnbrechende Idee? Eine brandneue Technologie? Einen völlig neuen Denkansatz? Dann solltest du das Gleiche tun wie im Falle der oben beschriebenen Ideen-Evolution. Mit einem Unterschied: der Name darf gerne etwas ausgefallener gestaltet sein!
Dieser kann beispielsweise Abstraktionen aufgreifen und deine Business-Position im Markt bildhaft beschreiben. Gute Beispiele sind hier z.B. Dropbox, Twitter, Flickr usw. Die Bildwelt wird gerne übernommen, da Bilder im Gedächtnis bleiben. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, schon mal gehört? So ist es auch! Und dein Business kann davon profitieren.
Den Einfluss bestimmst du selbst
Das Wort sagt es schon: „Einfluss“. Wie viele Quellen mögliche Interessenten zu deinem Business treiben und ob es sich bei dem Gewässer, in dem du zu fischen planst um einen einmalig angelegten und trüben Tümpel oder einen alles mitreißenden Strom handelt, bestimmst du selbst. Jede Quelle kann ein Multiplikator sein. Und die Vergangenheit hat mehr als einmal gezeigt, dass Social Media Kanäle die entscheidende Plattform sein können.
Social Media ist natürlich nicht alles. Du solltest dein Business auch erklären, deine Visionen und Ziele definieren und anhand von schlüssigen Beispielen darlegen und veranschaulichen können. Nutze mögliche Fragestellungen und verschiedene Blickwinkel, um dein Unternehmen im Web darzustellen. Richtig platzierter und umfangreicher Content bildet einen der wichtigsten Anteile an deinem Einfluss im Web – und damit dem Erfolg deines Vorhabens. Jeder Blickwinkel und jeder Ansatz basierend auf deiner Geschäftsidee kann der Grundstein für einen weiteren Wettbewerber sein.
Mache dir einen Namen!
Beachte: Ein guter Unternehmens- oder Produktname sollte vor allem einprägsam sein. Optimal ist er, wenn er schon bald als Synonym für dein Business oder ein gebräuchliches Produkt verwendet werden kann. Um an dieser Stelle einige Beispiele zu nennen: „Tempo“ anstelle von Papiertaschentuch, oder „skypen“ als Platzhalter für VoIP- und Videotelefonie, „twittern“, „smsen“, usw. Das funktioniert allerdings stets nur mit kurzen Namen!
Weitere Aspekte solltest du ebenfalls auf dem Radar haben:
Betreibe ausgiebige Tests mit realen Personen, um die passende Domain zu finden. Neben der Nutzung der Keyword-Analyse-Tools solltest du auch mit Arbeitskollegen, Freunden und Familienmitgliedern sprechen. Am besten ist es, wenn die Zielgruppe nicht auf die gleiche berufliche Erfahrung und Expertise zurückgreifen kann, wie du selbst! Besteht die Gefahr, dass „Vertipper“ anstößige Inhalte beschreiben, oder ist der Name evtl. generell zu kompliziert oder der breiten Masse nicht geläufig?
Vermeide unnötige Stückelungen und verwende maximal 2 Begriffe, die einen zusammengesetzten Namen ergeben! Symbole und Sonderzeichen sind sowohl im Web als auch im Print (je nach gewählter Unternehmensschrift) oft ein sinnfreier Luxus, es sei denn, sie sind gerade DIE Idee, die sich hinter der Marke verbirgt. Während du diesen Artikel gelesen hast, hast du schon einen besonderen Blickwinkel für die Namensfindung eingenommen. Ich würde fast behaupten, dass du vor der Lektüre noch einen anderen Ansatz gehabt hast. Manchmal muss es auch ein Kopfstand sein, um alle Sichtweisen zu beleuchten.
Schützenswert
Dieser Ansatz ist anders und natürlich auch aufwendiger, als einen starken Namen aus einem guten Bauchgefühl heraus zu entwickeln. Wenn du alle beschriebenen Schritte hinter dir hast, kannst du stolz sein, denn du hast ein erstes, wertvolles Erzeugnis mit Hilfe professioneller Herangehensweise produziert. Dieses Produkt ist auf jeden Fall schützenswert. Die logische Konsequenz ist die Umsetzung, der Schutz deines Namens beim Marken- und Patentamt.
Wenn dein Name in dieser Form im Internet noch nicht zu finden ist und auch nicht die Markenrechte Dritter verletzt, hast du nicht nur ein erstes Produkt, sondern einen Erfolgsfaktor mehr geschaffen. Prüfe die Verfügbarkeit deines Namens im Web, bevor du eine Marke kostenpflichtig anmeldest. Ist der Domainname noch nicht belegt, solltest du ihn direkt registrieren, die Ausgaben für eine Domain sind eine vergleichsweise geringe Investition mit hohem Nutzen.
Ist der Name bereits in Verwendung, insbesondere wenn bislang kein besonders wertvoller Content hinterlegt ist, kann ein Ankauf der Domain durchaus eine Option bedeuten.
Du solltest dir im Vorfeld auch Gedanken über den passenden Hosting-Partner für deinen Zweck machen. Vergleiche wichtige Aspekte, wie:
- Availability und Anbindung deines Webhosting-Pakets
- Datensicherungs-Optionen und getroffene Maßnahmen zur Sicherheit deiner Daten
- Kostenfreie Supportleistungen ohne zeitliche Unterbrechungen
- Fest zugesicherte Service-Level-Agreements
Starte durch!
Gleich drei Vorteile haben Sie sich gegenüber dem Wettbewerb sichern können:
Die Website trägt deinen Markennamen. Das leuchtet auch jedem ein, besonders Kunden und Interessenten, ist aber in der Realität über den falschen Ansatz nicht immer umsetzbar. Du hast Suchmaschinenoptimierung von Anfang an betrieben. Aufwand und Kosten waren dabei relativ gering gegenüber einer sicher deutlich höher ausfallenden Investition im Nachgang.
Du hast einen fließenden Einstieg in die Social Media Welt gefunden und selbst gestaltet. Sei stolz darauf! Dieser Einstieg wirkt von Anfang an organisch und lösungsorientiert. Zu einem viel diskutierten Thema hast du eine Lösung gefunden und damit den Markt betreten. Oft wirkt ein zu später Einstieg in diese Gefilde wie ein gestolperter Versuch, mit der Zeit zu gehen.
Wir sind gespannt auf dein Startup! Viel Erfolg!
